Dieu lui-même croit à la publicité : il a mis des cloches dans les églises.

Dieu lui-même croit à la publicité : il a mis des cloches dans les églises.

Aurélien Scholl

La phrase est signée Aurélien Scholl, le chroniqueur du boulevard (1833-1902), sur ce T-shirt comme dans plusieurs recueils ; d’autres la donnent à Sacha Guitry. Je l’ai cherchée dans L’Esprit du boulevard, le recueil de Scholl qu’on cite parfois, et dans la presse ancienne numérisée : rien. Elle reste donc sans source, avec deux pères possibles.

Ce qui est sûr, c’est que Scholl aimait ce genre de trait sur la réclame et l’Église : dans ce même recueil, il écrit que Mgr Dupanloup « ferait une brochure contre les anges pour avoir des réclames ». La phrase des cloches pousse la logique jusqu’au clocher : si Dieu lui-même fait sonner l’annonce de ses offices, la publicité n’a plus à rougir de rien.

Le T-shirt, lui, ne sonne pas. Il se contente d’être vu.